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移动时代的搜索新商业

从中国互联网市场来看,搜索引擎是除即时通讯外网民使用频率最高的应用。每周都使用搜索服务的网民比例为98.7%,每日多次使用的比例为73.2%,用户使用搜索服务的频次高、粘性强。目前搜索市场主要玩家有百度、搜狗、好搜、神马。

 

其中,移动搜索市场规模在进一步扩大,截至2016年Q2,6.56亿手机网民中,手机搜索用户数达5.24亿,使用率为79.8%,增长率为9.7%。同时,文字、语音、图片等移动搜索形式愈发成熟多元。

 

洪涛说,移动搜索市场,每天有10多亿次的搜索数据,而且还在持续增长,这说明,移动搜索是网民的一个主流需求,寻找信息,寻找服务,这是人的一个天性。

 

近年来,搜狗在移动搜索领域频频发力。到目前为止,搜狗搜索是除百度外唯一横跨PC和移动的搜索引擎,跨平台搜索流量市场份额第二,移动搜索市场份额17.8%。

 

移动和PC的区别

对于移动搜索和PC搜索的区别,洪涛阐述了三个关键点。

 

首先,搜索内容不同。从用户搜索行为上来看,在PC端很多需求是找新闻,找信息;而在移动端,因为有大量新闻类APP会主动推荐热点信息,所以,用户在搜索引擎上主动找新闻信息的需求会降低,而更多的是找产品和服务。

 

其次,移动搜索的使用场景更加碎片化。从上网时间来看,用户在PC端的搜索行为,一天会出现3个明显的高峰,占整体搜索流量的70%;而在移动搜索上,除了睡前这段时间有个小高峰,夜里相对低谷之外,其他时段比较均匀,碎片化现象明显。

 

第三,移动搜索结果的呈现更便捷。在移动端,网民的快捷消费需求越来越明显,搜索需要尽可能减少用户行为路径和流程,直达结果。用户不需要多次点击,搜索引擎也不用给出太多选择。

 

以买机票为例,用户想要买一张北京到上海的机票。PC时代,搜索结果页会有很多个链接导向,比如旅游网站或者航空公司的链接,用户点击进入,看价格,下单。但到了移动时代,搜索结果页,特别是第一条,可以实时呈现航班和价格,以及下单按钮,用户只需要填信息,即可直接下单。

 


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