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满足用户需求的营销思路

满足用户需求的营销思路

洪涛分享:“所有能够连接人与服务的形态,都是营销主战场,而且越是能主动表达需求的形态,越是更加高效和重要的战场。当网民主动把需求提出来的时候,有针对性的将广告信息给到他,其用户体验、广告转化率才是最好的,也是双赢的。”

 

满足用户所需,这也是搜狗提供营销服务的核心思路。

 

搜索营销和其他营销很大的区别在于:任何其他营销,无论传统门户广告还是其他信息流广告,都是粗分人群的精准营销,相当于广告主是主动的,受众是被动的。但搜索不是。

 

洪涛说,“搜索是网民主动发起需求。那么,作为搜索平台,要做的就是从广告主里挑选,谁能提供最好,性价比最高的产品和服务给到用户,然后就把相应的结果展现出来”。

 

因此,过去10多年,搜索营销一直是整个广告圈里最重要的一个形态之一。

 

搜狗不一样

以前各家做搜索,都跟百度一样,有图片、新闻、音乐、视频和其他。但,搜狗选择了一条不一样的路,先后将QQ、微信、知乎等独家资源接入搜索引擎,还上线了“微信搜索”、“明医搜索”、“学术搜索”、“海外搜索”等细分产品。

 

比如,搜狗明医在搜索结果中结合了用户提问和专业医生的回答,包括国内外医疗专业网站、药品数据、优质问答、医生科普文章等内容,可以使用户获得更权威真实的信息。

 

同时,搜狗海外搜索,可自动将用户输入的中文搜索词翻译为英文,以检索全球英文信息,同时将搜索结果翻译成中文以便用户阅读,为英文不流利的用户带来更便捷的体验。

 

除了搜索自身产品的差异化,目前已经有20个主流手机品牌默认使用搜狗搜索,加上QQ浏览器、谷歌浏览器等差异化流量入口,搜狗移动搜索已经覆盖5.6亿网民。

 

产品差异化布局和技术创新,也是搜狗流量份额和收入保持上升势头的重要保障。


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